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                                  奶粉投資趨勢

                                  2018-09-21 17:51:08報告大廳(www.xbbr.tw) 字號:T|T

                                    2016年全面二孩政策放開后,國內嬰幼兒奶粉市場將迎來小高峰,根據人均奶粉消費量20kg/年計算,預計16、17、18年的規模將分別達到969.1億元、1,144.4億元、1,297億元。 近年來中國奶粉對外依存度逐年上升,中國奶業逐步喪失話語權。以下對奶粉投資趨勢分析。

                                    奶粉投資趨勢分析,2010~2016年中國配方奶粉市場銷售額由511億元增長至1224億元左右,近7年復合增長率13.3%。未來5年行業的年均增速在5~10%之間。奶粉市場分析指出,根據奶粉行業渠道加價50%倒推,估算出廠口徑市場規模為1224/1.5=816億元。

                                    我國嬰幼兒奶粉市場規模平穩增長(單位:億元)

                                  奶粉投資趨勢

                                    奶粉行業集中度將提高,利好行業龍頭。奶粉注冊制公布后,大量奶粉企業紛紛低價甩貨,清理奶粉庫存,導致今年下半年奶粉行業競爭激烈。然而產品結構偏中端的企業受到奶粉價格戰的沖擊較小,大量中小奶粉企業退出后,行業集中度將提高,最終利好貝因美、伊利、雅士利等國內龍頭企業,以及積極搶占中國市場的海外企業。現從三大市場規模來分析奶粉投資趨勢。

                                    1、市場容量和增長率

                                    奶粉投資趨勢分析,從2012年到2016年,嬰幼兒奶粉的市場規模從不到600億,2016年增長到1225億元,年均復合增速高達16.9% 。2016年嬰幼兒奶粉行業規模為1225億元,同比小幅增長6.43% ,行業增長速度在放緩,預計2017年嬰幼兒奶粉行業規模將達到1350億元。除了嬰幼兒奶粉喂養人數較往年有所增加以外,嬰幼兒奶粉行業規模的不斷擴大,很大程度上得益于這幾年高端和超高端奶粉在整體市場占比中的份額增長。

                                    2、“二胎政策”及人口增長率

                                    2016年1月1日我國正式施行“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策”,現在已滿兩年。1月18日,公布數據顯示,2017年我國全年出生人口和人口出生率均下降。奶粉投資趨勢分析,2017年全年出生人口1723萬人,人口出生率為12.43‰ 。此前在“全面二孩”政策施行的第一年,2016年全年出生人口1786 萬人,比2015年多增131萬人,人口出生率為12.95‰ ,“二胎政策”的人口增長放緩,低于以往的預期。

                                    3、人口基數和區域增長率

                                    熟悉嬰幼兒奶粉銷售模式的都知道,奶粉的消費人群是0-3 周歲的嬰幼兒,購買人群是母嬰家庭成年父母。具體到每個區域市場的容量,涉及每個省市自治區的人口基數和出生率。奶粉投資趨勢分析,根據最新公布的2016年人口數據顯示,山東、廣東、河南是人口數量突破 9000 萬大關的人口大省,同時山東省以17.89‰的人口出生率而穩局第一,東北三省黑龍江、吉林和遼寧的人口出現負增長,同時人口出生率徘徊在5.60‰-6.60‰的低位。

                                    奶粉投資趨勢分析,目前受消費升級需求以及奶粉新政實施的影響,高端奶粉迎來前所未有的發展趨勢,整個高端奶粉市場增速達到30%以上。這也使得從多企業紛紛布力高端市場,未來比拼的不僅僅是企業品牌數量的多少,更多的是高端品牌在整個行業的影響力。

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