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                                  奶粉企业积极寻找差异化定位 竞争进入下半场高价

                                  2018-09-21 09:32:32报告大厅(www.xbbr.tw) 字?#29275;?span class="small" title="切换到小字体" id="fontSmall" style="cursor:pointer;" onclick="$$('.arccon').setStyle('font-size','14px');">T|T
                                  主题词:奶粉资讯
                                    报告大厅摘要:奶粉是以新鲜牛奶或羊奶为原料,用冷冻或加热的方法,除去乳中几乎全部的水分,干燥后添加适量的维生素、矿物质等加工而成的冲调食品。按照食用人群分,奶粉主要有婴幼儿奶粉、成人奶粉、中老年奶粉以及特殊配制奶粉四大类。

                                    奶粉是以新鲜牛奶或羊奶为原料,用冷冻或加热的方法,除去乳中几乎全部的水分,干燥后添加适量的维生素、矿物质等加工而成的冲调食品。按照食用人群分,奶粉主要有婴幼儿奶粉、成人奶粉、中老年奶粉以及特殊配制奶粉四大类。

                                    奶粉企业积极寻找差异化定位

                                    2016年仅婴幼儿配方羊奶粉市场规模就超过了50亿元,预计2020年婴幼儿配方羊奶粉市场规模将超100亿元。经过近几年推广,我国?#29992;?#24050;经?#40092;?#21040;羊奶粉容易吸收、营养丰富、口味较好,对其认可度?#27426;?#22686;加;羊奶产品体系进一步丰富,除了婴幼儿配方奶粉外,功能、保健型饮品和奶酪也有很大发展空间。在消费升级背景下,婴幼儿奶粉企业也在积极寻找差异化定位。

                                    10年来,我国羊奶粉产业规模快速扩大。2008年我国羊奶粉市场销售额仅为3亿元左右,2014年已达35亿元,2015年更突破了50亿元。

                                    不过,羊奶粉目前所占市场份额依然较小,且国产羊奶粉品牌影响力很小,集中度不高,生产企业多达二三十家,品牌数量更多达二三百个。因此,加强品牌培育,加快建立和完善有关标准,仍是发展羊奶粉行业的重要工作。

                                    与此同?#20445;?#25105;国进口羊奶粉品牌集中度较高且相对稳定,但分化现象也很明显。奶粉市场分析数据,2014年羊奶粉进口量为388.94吨;2015年进口羊奶粉逐渐打开国内市场,全年进口量为4296.83吨,是2014年的11倍;2016年羊奶粉进口量再次翻番,达8651.77吨。

                                    羊奶主要有液态奶、婴幼儿配方奶粉和奶酪三大特色产品,其中婴幼儿配方羊奶粉是进口主力。2014年,我国婴幼儿配方羊奶粉进口量为384.52吨,占羊奶粉进口量的98.86%;全面二孩政策实施后,2015年和2016年婴幼儿配方羊奶粉进口量分别为3678.23吨和8290.80吨,占当年羊奶粉进口量的85.60%和95.83%,呈快速上涨态势。

                                    当前消费者关注羊奶粉的奶源安全、营养价值和吸收程度;奶源将成为国产羊奶粉企业未来竞争的关键因素之一。目前,已有一些羊奶粉企业与海外奶源企业联姻,开展国际化布局。报告指出,我国羊奶粉产业应在奶源建设、品牌经营、市场开拓方面苦下功夫,保持生产的稳定性、安全性和连续性,力争取得更大市场份额。

                                    竞争进入下半场高价

                                    从2018年1月1日落地,配方注册制新政已实施半年,也给国内奶粉市场带来了巨大的变化,竞争逐渐从中小品牌和大品牌各行其道,转向大品牌间激烈竞争。

                                    “味全、三元、完达山都在联系我,合作方式就是裸价操作。在注册制实施之后,来找他要合作的小品牌几乎绝迹,来的则都是大品牌,而且条件非常优厚,反倒是让市场竞争更为激烈。

                                    随着竞争的加剧,大型企业营销投入明显加大,买三赠一等促销活动已经成为常态,并?#19968;?#26377;大量的赠?#20998;?#25345;。

                                    在近期对市场调研发现,国内奶粉市场正在出现一些积极的信?#29275;?#19968;方面市场正在回归理性,市场上的杂牌和假洋鬼子品牌确实少多了,需求向大品牌集中的趋势越来越明显,大型奶粉企业正在成为配方注册制的受益者。

                                    目前配方注册还未结束,可能下周或者下下周还会有新的名单公布,由于目前剩余大部分待批的品牌来自海外,甚至是新建工厂,海外产能会进一?#36739;?#20013;国市场释?#29275;?#20379;给过剩的问题会进一步加剧,市场竞争尤其是在渠道端会更加激烈。

                                    裸价模式过去大多是小企业的专利,大企业采取裸价模式目的是在于争夺经销商手中的资金,抢夺市场空间,此举?#19981;?#20351;得奶粉价格下行更?#29992;?#26174;,部分通过注册的品牌还会逐步被市场淘汰,预计在2018年下半年和明年上半年?#28034;?#20197;看到。

                                  (本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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                                  数据中心
                                  产量数据
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