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                                  保健酒行业现状分析

                                  2018-09-17 09:42:51报告大厅(www.xbbr.tw) 字号:T|T
                                  主题词:保健酒
                                    报告大厅摘要:2001年,中国保健酒在全国的销售总额约为8亿元,而10多年后的2016年保健酒在全国的销售总额约为274.2亿元。保健酒成为一?#20013;?#30340;消费潮流,存在着巨大的市场需求。下面进行保健酒行业现状分析。

                                    2001年,中国保健酒在全国的销售总额约为8亿元,而10多年后的2016年保健酒在全国的销售总额约为274.2亿元。保健酒成为一?#20013;?#30340;消费潮流,存在着巨大的市场需求。下面进行保健酒行业现状分析。

                                    从保健酒的供给来看,行业内产能主要集中在华中、华东、西?#31995;?#21306;域,三地区保健酒产量占全国总产量60%以上,这与当地粮食种植业发达、劳动力价格低有很大关系。我国保健酒滋补养生功效早已深入民心,市场推广容易。我国?#29992;?#39278;用保健酒有悠久的历?#21453;?#32479;,民间滋补、养生观念十分盛行,特别在南?#33014;?#21326;东沿海地区,饮用保健酒不存在观念或习惯上的?#20064;?

                                    伴随着人均可支配收入的稳步增长,城镇?#29992;?#30340;消费能力逐步提高,消费理念也逐步升级,以前对酒产品的需求以满足生活的基本功能为主,现在对酒产品要求明显增多,包括保健功能,因此市场上急需满足消费者更多需求的产品出现,下游需求的快速增长将拉动保健酒的产量增长,也即供给增加。

                                    通过对保健酒行业现状分析,目前保健酒市场在中国仍处于成长期,不可避免地会产生很多混乱。由于保健酒市场缺乏统一的标准,造成质量良莠不齐;保健酒的进入门槛不高、利润比普通白酒高、市场发展迅猛等原因,众多小公司纷纷加入到保健酒行列;政府主管部门存在多头管理、职责不清等问题,行业监管不到位,都进一步加剧了市场的混乱。

                                    由于行业长期发展缺乏相应管理和规范,国内的保健酒?#20998;?#40060;龙混杂。据不完全统计,全国目前存在着大大小小1500家以上的保健酒企业,保健酒品牌更是多达4000个,而真正拥有领先优势约20家左右。保健酒行业缺乏具有一定影响力的品牌,其中一个重要原因是消费人群规模有限,消费饮用频次?#31995;汀?

                                    一些生产经营企业为牟取暴利,利用报刊、电视等媒体的广告大?#37327;?#22823;产品功效,误导消费者。产品说明书和标签不按批准内容印制,擅自增加保健功能,扩大适用人?#28023;?#21464;更食用方法和食用量,甚至故意混淆食品与药品的界限。还有其他食品生产经营企业以新资源食品文号、卫生许可证号、地方批准文号等冒充保健酒生产销售,声称保健功能,甚?#37327;?#22823;声称治疗功能,误导消费者,?#29616;?#25200;乱保健酒市场秩序。

                                    通过对保健酒行业现状分析,目前劲酒在行业内处于绝对领先地位,2017 年劲牌公司实现营业收入104.9 亿元,上缴税金25.8 亿元,两项指标再创新高。无论是在总的销售额上,还是在品牌知名度方面?#21363;?#20110;领先地位,而?#31227;?#22312;中?#25237;?#20135;品市场、餐饮市场?#32422;?#28192;道布局方面具有明显的优势,其他企业短时间内很?#36805;?#21464;这一局面。

                                    截止2018年5月底我国取得国家食品药品监督管理局批文的保健酒总数达到528个,其中张裕A批文数为8个,劲牌批文数为6个。目前行业内的竞争主要在行业第二集团之间展开。这一位置集中了保健酒行业的众多知名企业,这些企业包括椰岛鹿龟酒、竹叶青酒、致中和五?#24736;ぁ?#24352;裕三鞭酒和古岭神酒等。同时大多数?#34892;?#20445;健酒企业、区域性保健酒企业、功能性保健酒企业等?#19981;?#26497;向这一块靠近,进一步加剧了行业内的竞争。以上便是保健酒行业现状分析的所?#24515;?#23481;了。

                                  (本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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                                  产量数据
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