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                                  保健酒行業現狀分析

                                  2018-09-17 09:42:51報告大廳(www.xbbr.tw) 字號:T|T
                                  主題詞:保健酒
                                    報告大廳摘要:2001年,中國保健酒在全國的銷售總額約為8億元,而10多年后的2016年保健酒在全國的銷售總額約為274.2億元。保健酒成為一種新的消費潮流,存在著巨大的市場需求。下面進行保健酒行業現狀分析。

                                    2001年,中國保健酒在全國的銷售總額約為8億元,而10多年后的2016年保健酒在全國的銷售總額約為274.2億元。保健酒成為一種新的消費潮流,存在著巨大的市場需求。下面進行保健酒行業現狀分析。

                                    從保健酒的供給來看,行業內產能主要集中在華中、華東、西南等區域,三地區保健酒產量占全國總產量60%以上,這與當地糧食種植業發達、勞動力價格低有很大關系。我國保健酒滋補養生功效早已深入民心,市場推廣容易。我國居民飲用保健酒有悠久的歷史傳統,民間滋補、養生觀念十分盛行,特別在南方和華東沿海地區,飲用保健酒不存在觀念或習慣上的障礙。

                                    伴隨著人均可支配收入的穩步增長,城鎮居民的消費能力逐步提高,消費理念也逐步升級,以前對酒產品的需求以滿足生活的基本功能為主,現在對酒產品要求明顯增多,包括保健功能,因此市場上急需滿足消費者更多需求的產品出現,下游需求的快速增長將拉動保健酒的產量增長,也即供給增加。

                                    通過對保健酒行業現狀分析,目前保健酒市場在中國仍處于成長期,不可避免地會產生很多混亂。由于保健酒市場缺乏統一的標準,造成質量良莠不齊;保健酒的進入門檻不高、利潤比普通白酒高、市場發展迅猛等原因,眾多小公司紛紛加入到保健酒行列;政府主管部門存在多頭管理、職責不清等問題,行業監管不到位,都進一步加劇了市場的混亂。

                                    由于行業長期發展缺乏相應管理和規范,國內的保健酒品種魚龍混雜。據不完全統計,全國目前存在著大大小小1500家以上的保健酒企業,保健酒品牌更是多達4000個,而真正擁有領先優勢約20家左右。保健酒行業缺乏具有一定影響力的品牌,其中一個重要原因是消費人群規模有限,消費飲用頻次較低。

                                    一些生產經營企業為牟取暴利,利用報刊、電視等媒體的廣告大肆夸大產品功效,誤導消費者。產品說明書和標簽不按批準內容印制,擅自增加保健功能,擴大適用人群,變更食用方法和食用量,甚至故意混淆食品與藥品的界限。還有其他食品生產經營企業以新資源食品文號、衛生許可證號、地方批準文號等冒充保健酒生產銷售,聲稱保健功能,甚至夸大聲稱治療功能,誤導消費者,嚴重擾亂保健酒市場秩序。

                                    通過對保健酒行業現狀分析,目前勁酒在行業內處于絕對領先地位,2017 年勁牌公司實現營業收入104.9 億元,上繳稅金25.8 億元,兩項指標再創新高。無論是在總的銷售額上,還是在品牌知名度方面都處于領先地位,而且其在中低端產品市場、餐飲市場以及渠道布局方面具有明顯的優勢,其他企業短時間內很難改變這一局面。

                                    截止2018年5月底我國取得國家食品藥品監督管理局批文的保健酒總數達到528個,其中張裕A批文數為8個,勁牌批文數為6個。目前行業內的競爭主要在行業第二集團之間展開。這一位置集中了保健酒行業的眾多知名企業,這些企業包括椰島鹿龜酒、竹葉青酒、致中和五加皮、張裕三鞭酒和古嶺神酒等。同時大多數中小保健酒企業、區域性保健酒企業、功能性保健酒企業等也積極向這一塊靠近,進一步加劇了行業內的競爭。以上便是保健酒行業現狀分析的所有內容了。

                                  (本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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