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                                  杭州建材市場發展前景分析

                                  2017-04-14 15:21:20報告大廳(www.xbbr.tw) 字號:T|T
                                  主題詞:建材
                                    報告大廳摘要:杭州的建材家居市場過去的日子,從上個世紀末到2008年初,憑地段各霸一方的各大本土家居市場過得都很滋潤。新時代、新型、佳好佳、中豪、二輕等本土老市場一直占據著較高的人氣。現對杭州建材市場發展前景分析。

                                    杭州的建材家居市場過去的日子,從上個世紀末到2008年初,憑地段各霸一方的各大本土家居市場過得都很滋潤。新時代、新型、佳好佳、中豪、二輕等本土老市場一直占據著較高的人氣。現對杭州建材市場發展前景分析。但現在宏豐、宜家、紅星美凱龍的到來,開始攪動著杭州家居市場的格局,杭州市場傳統本土巨頭的地位已經感到危機四伏。特別是2008年下半年刮起金融風暴后,杭州房地產行業出現萎縮,處于房地產業下游的家居產業,也不免也要跟著感冒的樓市打噴嚏。

                                    建材市場仍居主導

                                    “舶來品”建材超市剛剛登陸中國的時候,作為一種新型業態,曾經引起了不小的轟動,有人驚呼,狼來了!有人預言,建材超市一定能后來居上,取代傳統的建材市場!大有建材超市洗牌國內建材市場之勢,但是經過幾年的發展,家福特倒閉了,家世界轉讓了,百安居遭遇斷貨門事件。建材超市在商戰集體遭遇寒流,但一直被認為業態落后的傳統建材市場卻紅紅火火,牢牢把持市場主導地位,為何?

                                    杭州中豪建材裝飾材料市場副總經理徐俊告訴我們,在杭州,建材超市對我們傳統市場的沖擊還是很小的,基本沒有什么影響,拿百安居來說,我們與百安居在市場定位上就有明顯區別,我們市場一般是做中低檔次的商品,而百安居主要做的是中高檔次的商品。不管是以前還是現在,我們市場都是被大多數消費者認可的,也更適合杭州人的口味。去百安居等建材超市的人基本上比較講究品牌,相對具有一定的經濟能力。但這一部分人又不會拒絕傳統的建材市場,在競爭中仍有優勢。

                                    “百安居等建材超市對我們不會構成任何威脅,家居尤其是家具是個極其個性化的品牌產品,擺放在超市里,就等于是‘肉埋在了飯里’,目前國內的一流家具很少有進建材超市的,以后也不太可能進入超市渠道。家具需要我們傳統市場提供大面積的展示空間,進行配套搭配,才能做到良好的視覺沖擊效果。”杭州華東家具市場管理內部人士說。

                                  杭州建材市場發展前景分析

                                    傳統市場積極升級

                                    據2016-2021年中國建材工業行業市場需求與投資咨詢報告了解,傳統的建材市場目前生命力仍然很強盛,原因很簡單,這種攤位式的市場,是我們中國,乃至世界上有人的角落,最基本的,時間最悠久的,也是生命力迄今為止最強的商業業態。

                                    對家居建材市場來說,傳統的攤位市場有很好的展示功能和感受功能,家居建材沒有展示空間簡直不敢想像,光看報紙、聽廣播不可能打動消費者的心,對廠家來講,一方面要進行交易,同時新的作品、好的品牌,都需要一個平臺予以充分的展示。超市給人的統一擺放、貨架式的感受顯然不適合家居。家居是一個綜合的東西,比如家具,既要有立體的感受效果,同時也需配套的匹配效果,超市是做不到的。

                                    杭州新時代裝飾材料市場企劃部王先生表示,我們傳統建材市場正在積極轉型,要把傳統市場的優勢發揮到極致,利用好我們市場10萬平方米的大面積,超市的面積一般都是兩萬平方米左右。面積是非常重要的因素,在我們傳統市場里面我認為是品牌專賣的展示,可以全部做成品牌形象店,讓這個品牌所包含的企業文化、設計風格、裝飾品全部在里面充分得到展示,吸引消費者,激發消費者的購買欲。而在超市里面貨架式的展示是無法實現的,因為超市場地面積少。

                                    “專業化程度要提高,我們市場最近推出的中豪門窗城,集合了我們市場所有的門窗品牌,統一銷售,效果就很好,消費者可以在這里貨比三家,買到自己最中意的門窗。杭州中豪建材裝飾材料市場副總經理徐俊說,“像我們傳統市場,都在走創新的路子,提高服務質量和專業化程度,搞差異化經營。”

                                    杭州建材家居市場近年呈現出新一輪的爆發式增長,總體經營面積已經由2007年的160萬平方米增長至目前400余萬平方米,競爭已經白熱化,各大市場已開始逐漸擺脫價格戰,通過各式差異化戰略和創新營銷積極“突圍”。杭州灣建材裝飾城地處杭州余杭臨平,隨著大杭州的發展,越來越多的人會選擇在臨平購房和居住,這一區域的建材家居市場需求將出現快速穩步上升;同時臨平商貿城的市場集群會在這一區域形成杭州市另一個商業資源集聚區。因此,杭州灣建材裝飾城正確選擇自身的市場定位,立足臨平和余杭,直接輻射桐鄉、海寧、德清、嘉興、湖州,與杭州城區的各大市場形成錯位競爭,充分利用成本優勢、交通優勢以及精細化的運營優勢,應當具有很大的發展空間。

                                  (本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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